今世缘“内涵”洋河营销翻车？董事长顾祥悦进击表态：不错讲我方好话，不允许讲别东谈主废话！
（原标题：今世缘“内涵”洋河营销翻车？董事长顾祥悦进击表态：不错讲我方好话，不允许讲别东谈主废话！）
本文起原：时间周报 作家：幸雯雯
图源：图虫创意
事迹追逐、商标之战、营销争锋相对......行业深度休养期下，白酒江湖总有硝烟起飞。近日，今世缘（603369.SH）旗下精雅国缘的两张海报流出，赶快引起行业热议。
上述海报说起，“无论年份若干，好喝才是王谈”“好酒不仅请兄弟，好酒大家一谈喝”。恰巧的是，洋河股份（002304.SZ）在不久前推放洋河大曲高线光瓶酒，基酒恰是100%三年陈酿，何况与京东达成政策相助，以“请兄弟、喝好酒”为营销宣言。由此，今世缘此举也被业表里视为在“暗讽”洋河。
7月27日，时间周报记者从今世缘处获悉，海报并非今世缘官方发布，“不澄澈是谁制作的图，很难溯源，也不成笃定制作家是否是公司里面的东谈主。”
同日，在今世缘酒业寰球化政策重心市集推介会上，今世缘党委文书、董事长顾祥悦致辞中提到，只允许讲我方好话，不允许讲别东谈主的废话，一经成为咱们厂商共同的价值追乞降步履自愿。
洋河股份和今世缘同为浓香型白酒的紧要厂区、江苏省的两支领军企业。从体量上看，洋河存在竣工上风，而今世缘也在勉力直追。
2022年，洋河股份营收迈进300亿元大关，归母净利润在2023年龙套百亿，但近三年呈失速态势。与最初的洋河股份不同，今世缘的步调更肃穆，近十年齿迹逐步提高，少量点拉近与洋河股份的距离。
2024年，洋河股份营收同比下滑12.83%至288.76亿元，归母净利润同比下滑33.37%至66.73亿元；同时，今世缘营收同此增长14.32%至115.44亿元，归母净利润同比增长8.8%至34.12亿元。
尽办事迹放缓，洋河股份已竣事寰球化方针，省外收入高于省内收入。2024年，洋河股份（单指酒类业务）省内营收达127.48亿元，省外营收达155亿元；而今世缘还困于大本营，2024年主交易务省内营收为105.51亿元，省外营收为9.26亿元。
今世缘在家具布局上也有着自己的特点。其品牌以“缘”文化为中枢，杠杆炒股打造出“中国东谈主的喜酒”这一定位。国缘手脚龙头品牌，是深耕省内及寰球化的主力。本年6月，今世缘发布投资者联系行为记载时暗示，市集端的饮宴场景上，国缘接单量和场次量有较大的增长，但开瓶总量莫得与订单场次量同步增长，其中场均开瓶量有所着落。
反不雅洋河股份，照应层一经正视自己问题并快速作出休养。其中，诈骗基酒和老酒储备上风，洋河股份在本年6月一头扎进妥贴破费需求的光瓶酒赛谈，收货亮眼。
据梦之蓝社区公众号7月7日音尘，洋河大曲高线光瓶酒线上预售首日秒罄48小时破万瓶，线下渠谈“到货即爆单”。6月底至7月中上旬，时间周报记者从江苏、湖北等多个地区的酒商处获悉，该家具颇受迎接，部分线下终局以至出现“一瓶难求”的阵势。
洋河股份这次推出的高线光瓶酒，以领有吉尼斯认证的“世界最大限制的白酒窖池群”及“固态酒产能、高品性原酒储能、陶坛储酒限制、绵柔年份老酒体量”四个方面的世界第一为品性依托，基酒严格遴选100%三年陈酿。
尽人皆知，老酒、基酒储备和产能是酒企参与将来发展竞争的中枢筹码，在这些方面，洋河股份的护城河更广。
产能方面，据洋河股份2024年年报，洋河股份（含公司洋河分公司、泗阳分公司）内容产能为11.74万吨；双沟酒业内容产能为2.53万吨。同时，今世缘内容产能为6万吨。2024年年报中，今世缘提倡要加速建成投产2万吨清雅酱香车间和配套车间，竣事原酒8万吨产能方针。
老酒方面，2024年，依托超60万吨的广宽老酒储备，洋河股份发布绵柔年份老酒政策，畸形“非遗手工、年份老酒”价值内核，推出中国高端年份白酒——梦之蓝手工班，成为行业首家赢得“中国酒业协会”授权、由第三方认证机构认证的年份老酒。
而今世缘的老酒政策还处于筹备阶段。2024年年报表露，今世缘十万吨陶坛酒库工程、智能化酿酒陈贮中心名目等工程的产权文凭还在办理中。据央广网本年6月音尘，今世缘1-8号陶坛酒库建成运转储酒，剩余12栋双陶坛酒库进行图纸规画，运筹帷幄年内开工成就。
关于苏酒两大龙头，中国酒业安适辩驳东谈主肖竹青对时间周报记者分析指出，“洋河股份正在用“深蹲”疏浚下一轮“弹性”，考试的是耐力与系统重构；而今世缘则在用“短跑”冲刺省内份额，但惩办、产能、品类等短板可能让速率反噬品牌。”
