星巴克换CEO 股价日涨幅破记载
星巴克秘书换掉了全球CEO。
8月13日，星巴克发布公告称现任全球CEO Laxman Narasimhan（纳想瀚）将辞去首席试验官和星巴克董事会成员的职务，立即成功。同期，星巴克秘书任命Brian Niccol为董事长兼首席试验官，将于2024年9月9日就职。在Niccol隆重担职之前，星巴克首席财务官Rachel Ruggeri将担任临时首席试验官。
针对这场东谈主事变动，8月14日，星巴克中国对界面新闻示意：“星巴克总部的东谈主事调治不触及中国阛阓。”
上述音问发布后，星巴克股价在13日盘前最热潮超17%，开盘后一度飙涨超20%，总市值站上1000亿好意思元。端正8月13日收盘，星巴克报95.9好意思元/股，涨24.5%——这创下了星巴克上市以来最大单日涨幅。
纳想瀚坐在星巴克全球CEO的位置上不外一年多时辰。
纳想瀚上任于2023年3月，星巴克曾在2022年9月就秘书了这一音问，10月纳想瀚隆重加入了这家公司。他的前任则是星巴克独创东谈主霍华德·舒尔茨（Howard Schultz）。
在星巴克之前，纳想瀚曾是快速消耗品巨头利洁时的首席试验官。他上任星巴克全球CEO两个月之后，立马到访中国阛阓，其时在罗致界面新闻等媒体采访时，曾明确示意星巴克不会敞开加盟。随后，这家公司也在中国咖啡的价钱战中保合手了相对平缓的姿态。
但比拟纳想瀚，星巴克新物色的东谈主选则更具有餐饮行业领导。
Niccol最早在宝洁担任品牌惩处一职，他还曾担任百胜旗下“塔可钟（Taco Bell）”的CEO、首席营销和翻新官等职位，并在必胜客也有相应引导履历。Niccol目下为在好意思上市的墨西哥餐饮连锁品牌Chipotle的董事长兼首席试验官。他在2018年接办Chipotle，公开信息自大，端正 2024年6月30日Chipotle共有3500家餐厅。
星巴克目下照实需要一个能扭转时事的东谈主。
“（他是）星巴克在关键历史时刻所需要的引导者。”在公开秘书中，舒尔茨这样评价Niccol。
目下的星巴克危急伺绕，它在两大主要阛阓北好意思与中国齐面对挑战。端正2024年6月30日的第三季度财报，星巴克全球功绩已出现聚会两个季度的下滑。
其中，2024年第二季度营收同比下滑2%至85.6亿好意思元，净利润为7.72亿好意思元，同比下降14.96亿好意思元，同店销售额自2020岁首度同比下滑，下滑幅度4%。好意思国、中国同店销售额分离下降3%、11%。
而2024年第三季度，星巴克齐全清除净营收91.14亿好意思元，同比下降0.6%，齐全归母净利10.55亿好意思元，同比降7.6%，全球同店销售额下降3%，其中北好意思、中国阛阓同店销售额分离下降2%、14%。
这家巨头在中好意思阛阓弥远面对的挑战是两地消耗大环境的更正。中国阛阓咖啡行业的价钱战已无需赘述，在好意思国阛阓，星巴克相似面对这一竞争，在高通胀的大环境下，消耗者也变得愈加严慎。
曾有分析师在上述季度财报发布后的不雅点为，跟着东谈主们出门就餐成本加多，星巴克在好意思国面对来自更为平价的敌手“得来速咖啡”，以及家用咖啡机的竞争。
投资者们对星巴克的信心亦运行有些松动——星巴克的股价从2023年5月中旬115好意思元/股高位下降至2024年8月初的74好意思元/股，在纳想瀚执掌技能，杠杆炒股星巴克股价下落超20%。
星巴克但愿找到一个能够扭转地方的东谈主。
Niccol大致能临危革职。他所擅长的包括业务数字化转型与菜单翻新。星巴克公告称，Niccol引导Chipotle的期间，该公司收入增长了近一倍，利润增长近七倍，股价飞腾了近800%。
公开信息自大，Chipotle曾在2015年因食安问题堕入公论旋涡，导致功绩大幅下降，尔后为镌汰运营成本并降价，简化坐褥历程，但由此酿成了恶性轮回。而Niccol接办Chipotle后，通过菜单翻新、产物升级等面容，让Chipotle从往时的价钱战中脱身，并就此将该品牌从食安公论中“转圜”。
此外，他还引导鼓吹了这家公司的数字化转型，包括推出线高低单的手机APP，以及相应店型等。怎样进一步数字化、通过翻新眩惑消耗者，并幸免让我方堕入价钱战，这些恰是目下的星巴克需要的。
事实上，星巴克更换全球CEO并非莫得征兆。
尽管在星巴克本次的公告中，这家公司对前全球CEO纳想瀚也作念出了认同，示意其“普及了门店伙伴的体验，鼓吹了星巴克供应链的首要翻新，改善了门店运营”。
但在本年第二季度财报发布后，面对下滑的功绩，舒尔茨曾在酬酢平台发言抒发一些我方的不雅点。他在文中并未说起任何高层及纳想瀚本东谈主的名字，关系词却示意，星巴克的下坡路源于好意思国阛阓的不睬想，“门店需要从商家的角度善良消耗者体验。”
星巴克董事会主席Mellody Hobson知晓，更换全球CEO的程度约莫是从官宣之前几个月才运行的，最终候选东谈主是星巴克董事所作念出的严谨决定。在终末决定的关头，舒尔茨在参与了商议，何况和Niccol见了面。
赢得了舒尔茨的认同之后，Niccol最终坐上了星巴克全球CEO的位置。
而对新CEO的评价，舒尔茨则知晓Niccol在Chipotle的领导令我方感到信服，并赢得了我方的全力赞助。“他对东谈主员和文化、品牌、菜单翻新、运营及数字化转型的善良为行业树立了新方式，鼓吹了权臣增长，并创造了价值。”星巴克示意。董事会主席Mellody Hobson也在采访时表态，她觉得Niccol在餐饮范围的领导可助力星巴克。
此外，星巴克在7月底曾迎来新的投资者并合手有大批少数股份，即好意思国投资惩处公司Elliott Investment Management（下称“Elliott”）。据外媒报谈，Elliott曾向星巴克协商保留纳想瀚职位。而发布东谈主事变动音问后，8月13日Mellody Hobson曾在罗致CNBC的采访时知晓，目下董事会并未与Elliott就该决定进行商议。
但当日随后，Elliott就发布公告对星巴克此举示意了赞助。
Niccol是继纳想瀚之后星巴克迎来的第二位外部“空降”CEO。天然他领有餐饮行业的领导，但这些领导是否适用于咖啡赛谈，尤其是高度竞争的中国咖啡阛阓还有待阛阓考据。不外从目下本钱阛阓的响应来看，公共对这位新CEO的期待很高。
